Журнал BUSINESS CAR Style

Проект для клиентов ГК «БИЗНЕС КАР», сети дилерских центров Toyota и Lexus.

О компании

Группа компаний «БИЗНЕС КАР» — крупнейшая в России сеть дилерских центров Toyota и Lexus.

Задача

Удержать клиента в автоцентре «БИЗНЕС КАР», предлагая ему полный комплекс услуг по покупке и обслуживанию автомобиля. Если клиент решит повысить класс автомобиля, важно, чтобы он оставался верен брендам Toyota или Lexus и своему автоцентру.

Решение

Печатный журнал, который распространяется в автоцентрах «БИЗНЕС КАР» в зонах ожидания и шоу-румах на фирменных стойках, вкладывается в пакет с презентационными материалами и в бардачок каждого проданного автомобиля. Таким образом, при посещении автоцентра клиент всегда получает журнал. Благодаря такому решению «БИЗНЕС КАР» продолжает коммуникацию с клиентом и за пределами автоцентров.

Номер выпускается с двумя обложками — с моделью Lexus и с моделью Toyota — и распространяется в соответствующих автоцентрах.

Структура журнала — это три блока статей, каждый из которых решает определенную задачу, а также каталог моделей.

Первый блок материалов работает на имидж брендов и знакомит с новыми моделями. Здесь обзор концепт-каров и инженерных решений Toyota и Lexus, экскурс в историю и реальные тест-драйвы.

Во втором блоке мы рассказываем про обслуживание и эксплуатацию автомобиля. Это экспертный контент, который раскрывает, например, разницу между официальным и «серым» сервисом. Так мы убеждаем клиентов сети доверять свой автомобиль профессионалам.

Третий блок материалов развлекает читателя. Но мы стараемся не просто развлечь, а дать еще и полезную информацию. Например, маршруты выходного дня и направления для автомобильных путешествий по всему миру.

Интервью со звездами, которые покупают и обслуживают автомобили в «БИЗНЕС КАР», также являются важной частью контента журнала.

Журнал завершается каталогом моделей, доступных в автоцентрах «БИЗНЕС КАР», и перечнем сезонных акций.

В 2016 году издание стало победителем конкурса «Лучшее корпоративное медиа» в номинации «Лучший журнал автомобильной компании».