Маркетплейс SPL

Бренд-платформа и айдентика.

О компании

SPL (Service Parts Logistics) — первый в России и СНГ маркетплейс запчастей для спецтехники.

Задача

Онлайн-сервис SPL привносит в консервативный рынок спецтехники новые технологии и новый подход к продажам. В айдентике бренда требовалось отразить его инновационность и при этом сохранить узнаваемые для отрасли паттерны.

Решение

Разработали платформу бренда и комплексную айдентику. В брендбуке зафиксировали правила использования визуальных констант.

Сформулировали легенду, миссию и ценности SPL и определили уникальные суперспособности бренда.

Разработали стилеобразующие элементы и принципы визуальной коммуникации.

Логотип SPL представляет собой оригинальное шрифтовое начертание и фирменный знак COGWHEEL (зубчатое колесо), расположенный в правом верхнем углу аббревиатуры в виде стилизованного типографического «астерикса».

Для укрепления технологичности образа SPL мы создали вариативный стилеобразующий элемент MODUL. Это набор графических деталей, метафоризирующих запчасти и продуктовую специфику маркетплейса.

Одна из ценностей маркетплейса — забота, которая выражается в поддержке клиентов через различные каналы коммуникации. Чтобы объединить эти каналы и создать дружелюбную атмосферу, мы придумали персонажей — это Макс и Софи. Макс разбирается с вопросами по поиску деталей и работы сайта, а Софи помогает поставщикам и покупателям с документооборотом.

К запуску сайта мы нарисовали и анимировали ролик, объясняющий принцип работы SPL и какие задачи пользователей он решает. Ролик выполнен в визуальной стилистике бренда.