Журнал «Табрис»

Печатное издание для клиентов сети супермаркетов «Табрис».

О компании

«Табрис» — это сеть супермаркетов премиум-класса на юге России. Компания развивает собственный импорт. Среди импортируемых товаров есть эксклюзивные позиции, нигде более в России не представленные. «Табрис» расширяет собственное производство готовых блюд и развивает сеть кафе среднего ценового сегмента.

Задача

Привлекать и удерживать аудиторию, создавая вокруг бренда гастрономическую культуру, повышать размер среднего чека.

Решение

Ежемесячный гастрономический журнал, часть которого — редакционные материалы, а другая часть — каталог акционных товаров и блюд собственного приготовления.

Концепт обложки предполагает коллаж, игру с образами и смыслами.

Все статьи так или иначе связаны с ассортиментом сети. Каждый материал продает, но не воспринимается читателем как реклама. Чтобы достичь такого эффекта, мы органично включаем товары в контекст статьи.

Делаем товар героем материала, его темой. Внимание читателя концентрируется на продукте, потому что он «вкусно» подан и описан так, что хочется его попробовать.

Уровень персон, привлеченных в журнал, напрямую влияет на его статус и интерес читательской аудитории. Мы берем интервью у селебрити, создателей уникальных продуктов и владельцев знаменитых брендов.

Главная ценность издания — проверенные рецепты блюд, ингредиенты для которых продаются в магазинах сети.

Каждый рецепт проверяет шеф-повар. Но этим его работа не ограничивается: шеф-повар разрабатывает для журнала еще и авторские рецепты.

Обычно журналы для торговых сетей выглядят как каталог. Мы нарушили традицию и создали авторитетный гастрономический журнал. В результате аудитория локального журнала «Табрис» больше, чем у многих федеральных гастрономических журналов.