«Табрис»

Многоканальный медиапроект для клиентов сети супермаркетов «Табрис».

О компании

«Табрис» — это сеть супермаркетов на юге России. Компания развивает собственный импорт. Среди импортируемых товаров есть эксклюзивные позиции, нигде в России более не представленные. Также «Табрис» расширяет собственное производство готовых блюд и развивает сеть кафе среднего ценового сегмента.

Задача

Привлекать и удерживать аудиторию, создавая вокруг бренда гастрономическую культуру и лояльное сообщество, повышать размер среднего чека и стимулировать продажи товаров.

Решение

Медиапроект, в котором задействовано сразу несколько каналов коммуникации.

Гастрономический печатный и онлайн-журнал решает большой круг задач от формирования имиджа бренда до продвижения товаров сети и продуктов собственного производства.

Группы в соцсетях Facebook, Instagram, VK поддерживают регулярную коммуникацию с аудиторией, создавая лояльное к бренду сообщество.

Ежемесячные печатные каталоги работают на продвижение товаров.

Мы разработали редакционную концепцию печатного журнала и контент-стратегию для диджитал-версий проекта, определили визуальный стиль и голос бренда в соцсетях.

Журнал «Табрис» мы выпускали и ранее, но, помимо редакционных материалов, он содержал каталог продуктов. Теперь каталог и журнал — это разные издания, решающие разные задачи. И помимо ежемесячного каталога товаров, мы запустили серию алкобуклетов. Каталог товаров со скидкой и алкобуклет с акционными позициями направлены на аудиторию, чувствительную к цене, а журнал — на тех, кто готов экспериментировать.

В центре внимания журнала «Табрис» — новые идеи и тренды.

За ключевой принцип дизайна мы взяли сочетание строгой композиции и эмоциональных графических элементов, заимствованных из поп-арта и хипстерской визуальной культуры.

Для наглядного представления фактов и данных мы создаем яркую инфографику, которая увлекает читателя и побуждает к детальному изучению темы.

Помимо научпопа, историй и обзоров, в журнале по-прежнему публикуются рецепты и кулинарные идеи.

Продукты, которые продаются в сети «Табрис», демонстрируются в тематических подборках и органично включены в редакционные материалы. Журнал не только формирует экспертный статус сети, но и работает на продвижение ее товаров.

В онлайн-версии журнала редакция публикует материалы из архивных номеров издания и выкладывает тексты из свежих выпусков.

Материалы, публикуемые на сайте, мы перерабатываем для публикации в соцсетях, используя различные визуальные форматы. Для вовлечения аудитории проводим конкурсы, тесты и опросы. Еще один канал дистрибуции контента — «Яндекс.Дзен», где транслируются тексты с сайта.

Стиль фотосъемок, дизайн печатных и онлайн-материалов, палитра допустимых цветов, шрифтовые пары, а также стиль текстов — все это неизменно и строго соблюдается, независимо от площадки публикации контента. Благодаря такому подходу нам удалось построить вокруг бренда единую информационную среду, вовлечь аудиторию в коммуникацию с брендом и повысить его узнаваемость.