Вам везет!

Журнал для клиентов DIY-сети «Петрович».

О компании

СТД «Петрович» — один из крупнейших отечественных DIY-ретейлеров. Работает с 1995 года. Строительно-торговые центры сосредоточены в Северо-Западном и Центральном федеральных округах.

Задача

Компания поставила перед нами несколько задач: продвижение товаров и сервисов «Петровича», а также формирование экспертного статуса сети и, как следствие, рост доверия клиентов к рекомендованным товарам.

Решение

Ранее «Петрович» выпускал газету «Вам везет», но для решения поставленных задач мы переформатировали издание в журнал, разработав новую редакционную концепцию и дизайн-макет.

Аудитория «Петровича» неоднородна: это и профессиональные строители, и горожане, которые делают ремонт своими руками или самостоятельно закупают для него материалы. Важно было учесть нюансы коммуникации с обоими сегментами аудитории. Поэтому основой редакционной концепции стал следующий принцип: даже экспертную информацию, советы и рекомендации товаров «упаковывать» в развлекательные форматы. Так появился материал о выживании во время зомби-апокалипсиса, фешен-съемка ватников, инфографика-инструкция и другие фановые, но решающие задачи сети материалы.

Профессиональную аудиторию мы привлекли к созданию контента. В журнале прорабы и мастера выступают в роли экспертов, чьи советы полезны всем читателям журнала.

Дизайн журнала мы разрабатывали с учетом его тематики — отсюда яркий желтый цвет, отсылающий нас к цвету защитных касок, спецодежды и инструментов, и уверенный рубленый шрифт заголовков и выносов. Но благодаря оригинальным темам статей визуальный ряд журнала порой нетипичен для DIY-изданий. И это тоже в духе бренда «Петрович», который не в первый раз ломает стереотипы.