Корпоративная книга

Что это?

Компании выпускают книги, чтобы напомнить о себе и рассказать клиентам и партнерам что-то новое. Но книги могут решать и более сложные задачи: обучать, помогать клиентам разобраться в сложных услугах и даже продавать. Зачастую издание корпоративной книги приурочено к юбилею, отраслевому или календарному празднику, например к Новому году.

Как инструмент коммуникаций книга работает, если вызывает позитивные эмоции и они проецируются на бренд компании. Добиться таких эмоций — наша задача как разработчиков проекта.

  • Пример. Какую подарочную книгу к Новому году можно сделать по заказу поставщика индустриальной техники? Раскраску-комикс! Мы сочинили историю про маленький экскаватор, который выясняет, откуда на Земле появилось золото. В ходе своего расследования он знакомится в разными серьезными машинами. Они демонстрируют ему свои уникальные возможности и дают дельные советы. Так подарочная книга для клиентов, точнее для их детей, не только развлекает, но и знакомит с особенностями продукта. Мы уверены, что родители не удержались и тоже прочитали историю. Как минимум два раза — до того, как подарить ее ребенку, и после того, как он раскрасил комикс.
  • Пример. Компания «Мегаполис» отмечала юбилей в 2018 году, и мы предложили выпустить книгу с уникальными бизнес-кейсами, которые будут интересны как сотрудникам, так и партнерам компании. Это книга про то, как построить бизнес по дистрибуции товаров на огромной территории, преодолеть трудности и дорасти до топ-10 крупнейших компаний России.

Примеры работ

Как мы это делаем?

Концепция. Создание книги начинается с вопросов «для кого?» и «зачем?». Мы разбираемся, чем привлечь читателя и как связать его интересы с целями компании, вникаем в ее продукт и нюансы работы, ведь даже из незначительной детали может родиться история. Затем придумываем тему и визуальное решение книги. Тема не обязательно должна напрямую отсылать к деятельности предприятия. Это как раз та ошибка, которую совершают многие компании — говорят о себе, не думая о потребностях читателя. Спросите себя, что интересно вашей аудитории, какую информацию она обычно ищет, что читает, что хочет узнать, и дайте ей это.

  • Пример. Фармкомпания «РОСТА» заказала нам разработку подарочной книги к 8 Марта. Аудитория — преимущественно женщины, врачи и фармацевты. Нужна была книга, которая вызовет эмоции и которой будут пользоваться. В итоге мы выпустили сборник рецептов для приготовления десертов в домашних условиях. Книга была настолько популярна, что проект перерос в кулинарную серию.

Корпоративная книга компании может продавать. Например, если дать в ней идеи по использованию продукта («100 упражнений на тренажере XXX») или если продукт становится частью истории и играет в ней одну из главных ролей. Универсальной концепции нет, мы создаем ее индивидуально под задачи клиента и его аудиторию.

Контент. На проекте работает команда во главе с главным редактором и арт-директором.

Мы проводим интервью, работаем с архивами, привлекаем экспертов, собираем весь доступный и секретный материал. Пишем тексты, которые согласовываются с героями и куратором проекта. Организуем фотосессии и, если требуется, летаем в тайгу или на Ямал. В Австралию не полетим, но найдем там фотографа, который сделает ровно то, что нужно для книги. Рисуем классные иллюстрации и делаем инфографику в разных стилях.

Дизайн. Концепт — это не только то, о чем книга, но и то, как она будет выглядеть, как будет удивлять читателя. Шрифты, декоративные элементы, стиль иллюстраций и фотосессий — все это продумывается на стадии дизайн-концепта. Мы предлагаем эффектные решения в оформлении книги и разрабатываем уникальную упаковку. Мы знаем, на что способны российские и иностранные типографии, какие технологии доступны и что сколько стоит, поэтому сразу разрабатываем дизайн-концепт в рамках бюджета.

Печать. Мы работаем с лучшими типографиями России, но можем напечатать книгу и за рубежом, в любой стране. Когда книга печатается в проверенной и рекомендованной нами типографии, то мы несем ответственность за результат. Если клиент настаивает на печати в знакомой ему типографии, мы сделаем все, чтобы добиться высокого качества: подготовим файлы по профилям типографии клиента, передадим их напрямую принт-менеджеру и проверим финальные спуски.

Доставка. Готовый тираж доставляем в любую точку России фурами или самолетом, от двери до двери. Также рассчитаем и организуем доставку книги по базе адресов.

Наша специализация — комплексный контент-маркетинг. Это значит, что мы решаем любые задачи клиента, связанные с коммуникацией, будь то email-рассылка, печатное издание, онлайн-журнал или видеоконтент.